廣州廢舊銷毀公司：“五十歲保姆嫁豪門”、“退休返聘”……短劇會是“銀發經濟”下一風口嗎？

“小作坊下料就是猛，完全不顧人死活”、“腦子一丟，歡愉就完了”，如今高熱短劇評論區，時常被相關熱評占領，甚至大多數官方賬號會在評論區主動玩梗，“大家的腦子可以先寄存在我這里”。

這樣的現象背后，是年輕人深諳與短劇的雙向選擇之道，但對銀發群體而言或許還并非如此。刻下看來，在由野蠻生長向精品化階段過渡之際，現在的網絡短劇內容正以兩個方向持續分化。一類是對標長劇制作的精品短劇;另一類更傾向于用新奇視角、獵奇劇情撩撥觀眾的好奇心、搶奪觀眾的嚴慎力。

在第二系列當中，更容易誕生一些網絡爆款。在大熱短劇賽道銀發賽道中，便可見一斑，“短劇的誘惑”不僅狠狠“拿捏”了銀發群體的精神娛樂，更是讓市場見證了這一賽道群體分化的潛力。有數據浮現:短劇《五十歲保姆嫁豪門》男性受眾高達92%，《閃婚老伴是豪門》“攬金”3000萬，付費用戶60%-70%為男性。

當這屆年輕人早已對傳統偶像劇“祛魅”了，銀發群體的“霸總基因”卻似乎剛才剛崛起。銀發賽道熱門短劇《閃婚老伴是豪門》推出后不久，《閃婚老伴是豪門大佬》等題材高度“雷同”內容相繼閃現。眼前《閃婚老伴是豪門》在抖音團圓劇場的標題為“真愛不怕晚”，迄今在抖音平臺5.7億次播放。事實上，銀發短劇曾經開始向更多元內容探討，不僅局限在中老年甜寵劇/霸總題材，《退休返聘之一鳴驚人》等聚焦老年職場返聘內容也在悄然映現。

銀發短劇浪潮持續襲來，而近段時間網傳針對中老年題材微短劇的“管理提示”，是否宣告著銀發短劇的“野蠻生長”暫告段落?走過粗放式增長，短劇集市迎接精品化時代往后，銀發內容又將向何種方向駛去?

從抓馬劇本到吸睛短劇，

“短劇的誘惑”有跡可循?

出其不意又立異吸睛的熱播短劇類型背后，更多是其基于觀眾愛看熱鬧、享受無腦多巴胺、“獵奇”等心理而誕生。就如目前熱播離婚綜藝《再見愛人4》中，大批觀眾越看越氣、越氣越看，一邊玩梗一邊血壓飆升，不少網友雖說沒開通會員，但在鋪天蓋地的網絡切片視頻下，也是“該受的罪一點沒少”。

而對于剛才退休、或是退休多年的銀發群體而言，相較于廣場舞、打太極、養生活動等傳統認知的娛樂生活，銀發短劇中以銀發群體為主角，大量看似突發奇想的場面描述、堪稱獵奇的故事背景、將戲劇沖突鋪滿一整集的高頻率刺激的短劇內容，顯然對中老年群體而言，是更具有精神沖擊的娛樂消遣。

有趣的是，這類劇情跌宕、演繹夸張的“短劇誘惑”在數年前便有跡可循。番茄是一名90后，在短劇開始流行于中老年群體之前，70后的母親就樂于在短視頻平臺圍觀一類主播，該類主播日常每晚固定時間于直播間在線處置情侶間的情感糾紛，吵至深處往往場面熱鬧、言辭激烈，雖然在番茄看來，直播間常日“劇本痕跡明顯”，但母親卻能看得津津有味，還會視為真實故事與自己分享，頗有一番目下中老年群體追“狗血”短劇即視感?？滔裸y發短劇正當時，母親也自然被情節更具“抓馬”氣質的短劇內容所吸引。

另有一類網紅機構熱衷于將旗下藝人組建為“情侶cp”，內容日常承包了網友愛看的元素集結。由曖昧期、抉擇期、奪愛期、官宣戀愛、吵架冷戰期、送別復合、結婚……讓娛樂獨角獸印象最為深刻的，是情緒沖擊力十足的視頻下，一般以“今晚7點見”等指向明確的“預告”收尾，劇本痕跡明顯，但卻能讓不少網友視為“土味偶像劇”來看，且追得津津有味，熱評不斷。

這類網生內容雖說早已不再熱門，深諳流量密碼的網友們早已抱著“笑笑就好”的心態看待，但其本質上也一定程度上迎合了中老年群體的情感訴求:熱鬧甚至吵鬧、陪伴感、以及被放大數倍的家長里短等等。當下的部分短劇，正是切中銀發群體的此類訴求，得以“一鳴驚人”。

在子女無法經常陪伴、親朋好友各有各的喜憂的背景下，大概做到日日陪伴的或許只有電子產品，在年輕人們用閑暇時間追劇、打手游的背景下，電子產品也終于向中老年群體遞上了橄欖枝。被忽視的互聯網精神娛樂需求、有錢有閑的銀發群體，也順理成章成為今朝網生內容創作者們的內容發力方向。

銀發商場迎“造夢”潮，

短劇為何敢為人先?

有別于長劇內容的新鮮感、需要在短時間留住觀眾的網生審美能力、極快的題材迭代速度，是短劇的特質，這不僅讓集市常見的故事類型在短劇上難以奏效，還必然短劇創作需要小步快跑、急速轉彎的高應變及轉型能力。

固然目下銀發短劇正成豎屏短劇的主前衛，網生內容前浪推后浪，前浪很快會被拍到沙灘上，但對于整個文娛集市而言，銀發內容卻是當下的長期主義。

國家統計局發布數據涌現:截至2023年末，國內60歲及以上人口超2.9億，占地球人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億，占世界人口的15.4%。大陸老年人口基數大，“銀發一族”的發展潛力較大，積累了可觀財富、不再需要照顧孫輩的銀發群體，也在近年來成為旅行社的定制化旅游目標群體。

伴隨著人口老齡化的趨勢，如何注入銀發一族的網生內容空缺、為其“造夢”。確定成為一個宏大的商場，而短劇之所以沒準切中“爽點”，與其內容創作屬性相關，更與近年來銀發群體在互聯網留下的“喜好足跡”相關。

近年來，年輕人的網絡審美要素而今與銀發群體一定程度上重合，甚至相互滲透。白天直播唱歌、晚上賣燒烤的“草根歌手”郭有才，在竹筏上唱歌的滄海一舟，對中老年人“威力宏大”的網紅秀才（已被封禁）、一笑傾城等，他們中的一部分，不僅得到了海量中老年群體的鐘情，也有年輕人的關注。鳳凰傳奇、刀郎也不再是中老年人的專屬歌單。

然而，沉迷短劇、動輒充值上萬的父母，卻也令年輕人開始頭疼。不少年輕人在互聯網吐槽，父母不僅為解鎖短劇內容而花錢，還在部分打折扣免費短劇的內容下，為廣告商品等隱形、誘導消費而付費。這樣的隱憂也讓業界開始呼吁，是否要使用中老年人防沉迷模式來保障銀發群體消費知情權，畢竟有錢有閑卻不深諳互聯網誘導消費手法、不懂找免費資源的老年人，很容易一不小心陷入殺豬盤。

于是近段時間，短劇行業內部流傳著一份針對中老年題材微短劇的管理提示，提示簽發單位寫著“廣電總局網絡視聽司”。

在網傳的監管內容報道中，據消息稱，這份“管理提示（中老年題材微短?。保仁谴_定了中老年題材微短劇在滿足該群體情感需求方面的積極作用。但也指出，部分微短劇故意制造沖突、造型狗血情節，違背了時代現代。隨后提出了三點管理要求，如:扭轉稀奇顯現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向;扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創作傾向;扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向。

部分未經過“質檢”的內容被下架、監管收緊的背后，或許是短劇粗放時代初步結束的信號，邁向精細化發展后，短劇的效率力不再局限于無腦吸睛，不僅會是對銀發內容的一次次“試煉”，或許還會反哺長劇集市，是從題材、翻新、周期等不同維度上來看，對長劇內容達成的補充與前瞻。在這場銀發“造夢”熱潮中，短劇的確奮勇當先，大量量的銀發內容也必定會接踵而來。

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